在广义上，娱乐营销是指借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务， 从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。

旅游是新兴的娱乐经济，娱乐经济的营销更应该是娱乐营销。营销加入娱乐的元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用，带给消费者超值的附加价值，这既是它的必然要求，又是它的优势所在。因此，娱乐行销是旅游营销最为突出的特征之一。在文化体育娱乐产业迅猛发展的今天，开展娱乐行销正当其时，理当有更大的作为。在此研究基础上，我们汉孚营销团队经过悉心的调查总结，将娱乐营销归纳为以下几个大类：